E.ON recupera al popular personaje infantil para acercar a nuevos públicos las competencias verdes necesarias para la transición energética
¿Puede un personaje infantil ayudar a despertar el interés por las profesiones técnicas? E.ON UK ha recuperado a ‘Bob el Constructor’ para responder afirmativamente a esta pregunta y convertirlo en protagonista de una campaña sobre formación y competencias verdes.
En una nueva producción audiovisual, Bob regresa a su oficio y se matricula en la Net Zero Training Academy de E.ON para adquirir nuevas habilidades relacionadas con la transición energética. El personaje aprende sobre tecnologías como la solar fotovoltaica, las baterías de almacenamiento, los cargadores de vehículos eléctricos y las soluciones de calefacción bajas en carbono.
La campaña parte de una idea sencilla: las tecnologías para avanzar hacia un modelo energético más sostenible necesitan profesionales preparados para instalarlas y mantenerlas. Según una investigación encargada por E.ON a 250 profesionales del sector energético británico, el 31% considera que la fuerza laboral todavía no está plenamente preparada para instalar las tecnologías necesarias para la transición energética. Además, el 89% considera igualmente importante mejorar las competencias de los trabajadores actuales y atraer nuevo talento.
E.ON forma actualmente a unas 800 personas al año a través de su academia y otros programas, mientras que desde 2018 ha formado a más de 1.200 aprendices.
El ejemplo de ‘Bob the Builder’ muestra el valor de unir comunicación y formación: utilizar personajes, formatos y lenguajes próximos a los jóvenes puede contribuir a hacer más visibles unas profesiones técnicas que están evolucionando al ritmo de la electrificación, las renovables y la digitalización. Porque para construir el futuro energético también hacen falta quienes sepan instalarlo.
Hay que destacar la clave comunicativa de que “Bob también tiene que aprender”: no presenta al instalador como una profesión del pasado, sino como un oficio que incorpora continuamente nuevas tecnologías y conocimientos.